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欧宝体育官方 注册登录宗申机车甘肃市场调查
2023-07-24 10:37 admin
甘肃,地处黄河上游,凭借东接陕西,南控四川、青海,西倚新疆,北扼内蒙的重要区位,成为众多摩托车品牌的必争之地。
宗申作为行业老将,在甘肃市场的地位不言而喻。然而,
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市场变化莫测,行业竞争激烈,在摩托圈摸爬滚打20多年的宗申能否从容应对?它又会以怎样的角斗招式面对残酷的厮杀?借着近期宗申机车陇南、天水、庆阳、武威、临夏区域产品推介会和营销会召开的契机,记者来到甘肃,寻求答案。
甘肃区域市场现状
目前,弯梁车以约30%~40%的绝对份额领跑甘肃市场,异形车、踏板车以每年10%~20%的速度平稳增长,约占甘肃市场总体份额的10%~15%。相比之下, 五羊款和铃木款则多了几分黯淡,在如今以80后、90后为主要消费群体的时代,欠缺新意的传统五羊款和铃木款遭遇了市场的冷遇,而大排、越野则逐渐春风得意起来。
当摩托车的定义由代步转向休闲娱乐,
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大排的潮流势头已经开始蔓延,
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尽管目前110mL和125mL各占据了甘肃市场约40%的份额,但大排量已经表现出强劲的势头,而包括宗申在内的不少企业已经意识到这一点,并逐渐增加大排产品的市场投放量。尽管目前200mL~250mL车型的市场份额约占总数的5%,不过上升空间却不可小觑。
除此之外,合资品牌在甘肃市场势头猛进,国产摩托车品牌要想守住江山,还得在产品、营销上下大功夫。而这方面,宗申甘肃分公司的表现可圈可点。
甘肃宗申的谋略
厂商关系融洽
从2011年起,宗申甘肃分公司采用厂商合营的运营模式。
其实,这种模式并不新颖,不少摩托车企业包括其它行业都曾经尝试过,比如宗申在云南、安徽等地的公司也都采取过这种方式。甘肃分公司仍然实施这种运营模式,无形中透露出工厂和经销商之间的融洽关系。
从博弈到合作,宗申工厂和经销商形成了一致的文化认同。
在短期利益面前,或许文化认同显得苍白无力,若从长远分析,文化认同可能就是制胜法宝。超越了简单的“你买货我收钱”的合作模式,宗申甘肃分公司注重对话交流,通过培训会等方式加强互动。这样,工厂能快速了解经销商现状,及时调整策略解决困难;对经销商而言,这种合作模式有利于及时把握大市场动脉,了解宗申思路策略。明确发展方向。
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